2017年以來，中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)迎來了快速發(fā)展的階段。2019年中國知識(shí)付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到278.0億元，預(yù)計(jì)2020年將突破392億元。

中國知識(shí)付費(fèi)市場規(guī)模

2020年，46.8%的知識(shí)付費(fèi)用戶每月花費(fèi)500-2000元購買知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，82.0%的用戶認(rèn)為其購買過的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品比較符合或完全符合期望，約九成的用戶表示會(huì)再次購買知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。

隨著市場的快速發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)越來越普及，內(nèi)容廣度也越來越豐富。那么知識(shí)付費(fèi)的價(jià)值對社會(huì)來說是什么呢？

首先，我們了解一下知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容體系什么？

傳統(tǒng)問答平臺(tái)(百度知道等)和社會(huì)化問答社區(qū)(知乎 )的自由性，使信息內(nèi)容顯得具有娛樂性和泡沫性。單一的內(nèi)容形式和較低的內(nèi)容質(zhì)量難以滿足用戶對知識(shí)信息的需求。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)

在知識(shí)共享3.0時(shí)代，通過對知識(shí)內(nèi)容的篩選，知識(shí)付費(fèi)消除了社交媒體中娛樂和庸俗化的內(nèi)容，留下了更有價(jià)值的個(gè)人體驗(yàn)、知識(shí)和信息內(nèi)容，逐漸形成了多元化的內(nèi)容體系。從內(nèi)容形式來看，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)形成了付費(fèi)問答、付費(fèi)講座、付費(fèi)訂閱欄目等模式，并輔以免費(fèi)資訊和電子書。

很多頭部機(jī)構(gòu)陸續(xù)引入了付費(fèi)問答、小講、付費(fèi)社區(qū)和其他功能。它的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了三種主流內(nèi)容。不同的內(nèi)容形式滿足基于場景的通信需求，滿足不同場景下用戶的信息需求。

付費(fèi)問答和講座主要滲透在用戶零碎的業(yè)余時(shí)間,傳播信息碎片化的時(shí)間節(jié)點(diǎn),和訂閱列主要是針對組織具有較強(qiáng)的粘性和特定的信息需要,而電子書,免費(fèi)信息和其他服務(wù)將作為付費(fèi)內(nèi)容的補(bǔ)充,為用戶提供更好的用戶體驗(yàn)。

大眾化與專業(yè)化并存的多內(nèi)容結(jié)構(gòu)

從內(nèi)容深度的角度來觀察，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)形成了一種大眾化與專業(yè)化并存的多內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

大眾化內(nèi)容主要集中在知乎、喜馬拉雅等主流知識(shí)支付平臺(tái)。這類平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)水平比較豐富，垂直分割比較明顯，多為個(gè)人經(jīng)驗(yàn)共享，知識(shí)獲取門檻較低。適合于不同層次、不同職業(yè)和愛好的用戶。

專業(yè)化內(nèi)容主要集中于垂直行業(yè)平臺(tái)，例如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)客匠人等，主要提供垂直領(lǐng)域的專業(yè)信息，知識(shí)門檻更高，內(nèi)容更專業(yè)。

多元化內(nèi)容系統(tǒng)滿足用戶不同的信息需求。一個(gè)好的知識(shí)服務(wù)也是帶領(lǐng)人們進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域的最佳助手。這就是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的價(jià)值所在。

在日趨激烈的社會(huì)、職場競爭環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時(shí)間來在線學(xué)習(xí)各種知識(shí)、技能的需求越來越明顯;中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識(shí)付費(fèi)提供了重要的發(fā)展基礎(chǔ)，隨著人們對于知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的需求越來越多，知識(shí)付費(fèi)的社會(huì)價(jià)值正變得越大越重要!