根據(jù)《咬文嚼字》消息， 2021年度十大流行語(yǔ)出爐：“百年未有之大變局”“小康”“趕考”“雙減”“碳達(dá)峰，碳中和”“野性消費(fèi)”“破防”“雞娃”“躺平”“元宇宙”榜上有名。
其中，“雙減”無(wú)疑是主導(dǎo)了教育培訓(xùn)行業(yè)這一年發(fā)展的關(guān)鍵詞。
圖片來(lái)源：“人民日?qǐng)?bào)”微博再結(jié)合近日另一條信息，海淀區(qū)召開(kāi)“海淀家長(zhǎng)學(xué)校建設(shè)工作啟動(dòng)會(huì)”。作為虛擬機(jī)構(gòu)，“海淀家長(zhǎng)學(xué)校”以指導(dǎo)服務(wù)為切入口，聘請(qǐng)了家庭教育領(lǐng)域?qū)＜覟榧议L(zhǎng)學(xué)校顧問(wèn)。會(huì)議從九個(gè)維度對(duì)“海淀家長(zhǎng)學(xué)?！边M(jìn)行了全面介紹，其中特別提到：★建立線(xiàn)上線(xiàn)下指導(dǎo)服務(wù)體系。
健全家校聯(lián)動(dòng)體系，鞏固發(fā)展區(qū)域、學(xué)區(qū)、學(xué)校相銜接的三級(jí)家長(zhǎng)學(xué)校指導(dǎo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”家庭教育，組織開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的家庭教育活動(dòng)，滿(mǎn)足多元化的家庭教育指導(dǎo)需求。
★搭建家長(zhǎng)咨詢(xún)指導(dǎo)平臺(tái)。
適時(shí)開(kāi)展家庭教育咨詢(xún)指導(dǎo)，搭建家庭教育交流平臺(tái)。
★整合優(yōu)化家庭教育資源。
整合高校、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)家庭教育資源，定期開(kāi)展面向家長(zhǎng)的“大規(guī)模、全覆蓋”專(zhuān)題培訓(xùn)，定期組織開(kāi)展親子體驗(yàn)、社會(huì)實(shí)踐等家庭教育活動(dòng)。?
在會(huì)上，北京師范大學(xué)心理健康與教育研究所邊玉芳所長(zhǎng)表示，海淀能夠成立家長(zhǎng)學(xué)校，區(qū)政府區(qū)教育局區(qū)教委以及學(xué)區(qū)和學(xué)校三級(jí)成立這樣一個(gè)家長(zhǎng)學(xué)校，是落實(shí)“雙減”政策，落實(shí)“家庭教育促進(jìn)法”非常有力的措施。今年10月，《中華人民共和國(guó)家庭教育促進(jìn)法》正式通過(guò)，將于自2022年1月1日起施行，家庭教育被放到了重要的位置。在校外培訓(xùn)和學(xué)校作業(yè)做“減法”的情況下，家庭教育更要做“加法”，才能達(dá)到家庭、學(xué)校、社會(huì)共同期待的育人目標(biāo)。專(zhuān)家表示，通過(guò)系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)地線(xiàn)上學(xué)習(xí)，讓家長(zhǎng)們掌握基本的家庭教育方式方法，解開(kāi)縈繞在心頭的教育困惑是很有意義的。通過(guò)線(xiàn)上學(xué)習(xí)家庭教育知識(shí)，能夠方便忙碌的家長(zhǎng)充分利用碎片化時(shí)間，并且及時(shí)與專(zhuān)家進(jìn)行溝通。而整合優(yōu)化家庭教育資源，尤其是充分利用社會(huì)家庭教育資源，非常有必要。因此，大量家庭教育機(jī)構(gòu)主動(dòng)開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為家長(zhǎng)們提供專(zhuān)業(yè)的線(xiàn)上課程及服務(wù)，為助推家庭教育行業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
那么，家庭教育機(jī)構(gòu)如何快速布局線(xiàn)上呢？
目前來(lái)看，選擇靠譜的技術(shù)服務(wù)商幫忙搭建屬于商家自己的在線(xiàn)平臺(tái)，較為適合中小型機(jī)構(gòu)。一方面，可以省去商家自建技術(shù)團(tuán)隊(duì)以及后期維護(hù)的大量時(shí)間、金錢(qián)、人力成本；另一方面，搭建自己的線(xiàn)上平臺(tái)，方便粉絲留存，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)自己的私域流量池，可以隨時(shí)觸達(dá)轉(zhuǎn)化裂變。以知識(shí)場(chǎng)景數(shù)字化服務(wù)商創(chuàng)客匠人協(xié)助搭建的【家課在線(xiàn)】【言極是家長(zhǎng)學(xué)院】【成長(zhǎng)智慧線(xiàn)上商學(xué)院】等家庭教育線(xiàn)上平臺(tái)舉例：
基于微信生態(tài)圈，機(jī)構(gòu)以直播、視頻、音頻、專(zhuān)欄、知識(shí)套餐、訓(xùn)練營(yíng)、社群、打卡、測(cè)評(píng)等授課互動(dòng)方式為學(xué)員提供線(xiàn)上教學(xué)服務(wù)，幫助家長(zhǎng)更加科學(xué)地處理孩子成長(zhǎng)過(guò)程中遇到的各種矛盾與困惑，獲得了大量家長(zhǎng)的喜愛(ài)。1、豐富呈現(xiàn)方式，系統(tǒng)學(xué)習(xí)創(chuàng)客匠人提供豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式：視頻、音頻、專(zhuān)欄、知識(shí)套餐、訓(xùn)練營(yíng)……機(jī)構(gòu)可以系統(tǒng)構(gòu)建家庭教育課程體系，從家庭教育的通識(shí)類(lèi)課程、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化課程、心理健康教育課程、學(xué)習(xí)指導(dǎo)課程等，系統(tǒng)地為家長(zhǎng)們提供幫助。不同的課程形式，方便家長(zhǎng)在不同的環(huán)境下學(xué)習(xí)，同時(shí)課程也支持設(shè)置為VIP/SVIP免費(fèi)，有利于商家基于內(nèi)容引導(dǎo)學(xué)員向付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化。
2、趣味互動(dòng)，提升完課率及復(fù)購(gòu)率單純的學(xué)習(xí)可能會(huì)進(jìn)入倦怠期，而互動(dòng)直播、社群、打卡、親子測(cè)評(píng)等可以幫助機(jī)構(gòu)很好地提升完課率及復(fù)購(gòu)率。
▲直播、打卡、測(cè)評(píng)
3、多重營(yíng)銷(xiāo)工具，激勵(lì)家長(zhǎng)主動(dòng)分享基于優(yōu)質(zhì)課程，平臺(tái)可以結(jié)合抖音小程序、拼團(tuán)、限時(shí)購(gòu)、推薦有禮、推廣員、優(yōu)惠券等營(yíng)銷(xiāo)工具，激勵(lì)家長(zhǎng)主動(dòng)分享，實(shí)現(xiàn)口碑裂變。
以拼團(tuán)舉例：在家長(zhǎng)群體里，最容易形成熟人種草局面。將會(huì)員卡、訓(xùn)練營(yíng)等開(kāi)啟拼團(tuán)活動(dòng)，可以激勵(lì)家長(zhǎng)主動(dòng)開(kāi)團(tuán)分享，挖掘精準(zhǔn)潛在用戶(hù)，輕松打造爆款課程。
推廣員：很多家長(zhǎng)，都有大量媽媽群等渠道來(lái)交流育兒信息，機(jī)構(gòu)開(kāi)啟推廣員功能，激勵(lì)學(xué)員分享課程給好友，只要好友購(gòu)買(mǎi)成功，學(xué)員即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)金，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)老學(xué)員主動(dòng)分享，形成雙贏局面。
抖音小程序：機(jī)構(gòu)可以借助創(chuàng)客匠人打通微信、抖音生態(tài)圈，將課程上架到創(chuàng)客匠人抖音小程序，在后臺(tái)設(shè)置好分銷(xiāo)比例，激勵(lì)粉絲、達(dá)人發(fā)視頻掛載小程序帶課。
▲抖音小程序
看到視頻的網(wǎng)友可以點(diǎn)擊一鍵購(gòu)課，并且無(wú)需跳轉(zhuǎn)，在抖音內(nèi)直接進(jìn)行學(xué)習(xí)；而分銷(xiāo)員則獲得推廣收益，機(jī)構(gòu)獲得內(nèi)容收益，進(jìn)一步加速內(nèi)容變現(xiàn)。
在校外培訓(xùn)和學(xué)校作業(yè)做“減法”的情況下，家庭教育更要做“加法”。
未來(lái)，必然會(huì)有更多家庭教育機(jī)構(gòu)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，搭建家庭教育線(xiàn)上平臺(tái)，建立線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)體系，通過(guò)線(xiàn)上來(lái)更好地分享、傳播專(zhuān)業(yè)家庭教育知識(shí)，滿(mǎn)足多元化的家庭教育需求，也更大范圍地實(shí)現(xiàn)品牌曝光，加速內(nèi)容變現(xiàn)。
摘要
