拿過國家教學(xué)成果一等獎(jiǎng)，出過大學(xué)物理教材……誰也沒有想到，從同濟(jì)大學(xué)退休后，吳於人教授會(huì)因?yàn)椤熬W(wǎng)紅“身份走紅。

前段時(shí)間，人民網(wǎng)報(bào)道了這位特殊的“網(wǎng)紅”，對(duì)她以輕松愉快的方式傳遞知識(shí)的行為發(fā)表了積極的評(píng)價(jià)。

吳於人教授通過常見的生活用品或特質(zhì)玩具來做實(shí)驗(yàn)，用實(shí)踐的方式來拉近物理與觀眾之間的距離，簡潔易懂的解釋物理定理和現(xiàn)象，網(wǎng)友紛紛表示，像“吳姥姥”這樣的網(wǎng)紅越多越好。

事實(shí)上，吳於人教授并不是第一個(gè)在短視頻平臺(tái)上走紅的專家教授，在她入駐短視頻平臺(tái)之前，許多教授幽默詼諧的授課過程早已經(jīng)火遍了全網(wǎng)。

例如華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)、中國政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授、刑法學(xué)研究所所長羅翔等。

戴教授身高不高、相貌平平的小老頭，他憑借自己對(duì)古詩詞的模型解讀在網(wǎng)絡(luò)上爆火，上課畫風(fēng)清奇，聽他講課就仿佛在聽一場有趣的脫口秀表演，網(wǎng)友們都親切的稱呼他為“寶藏教授”。

羅翔教授的B站賬號(hào)已經(jīng)擁有將近2000萬的粉絲，他的視頻選題緊抓時(shí)下熱點(diǎn)，以詼諧的方式講解刑法知識(shí)。

例如《給“壞人”辯護(hù)的律師也是壞人嗎？》《蹭網(wǎng)到底違不違法？偷流量也算偷竊嗎？》《我家有個(gè)祖?zhèn)鞯膶氊?，自己砸了犯罪嗎？》，很多網(wǎng)友都通過他的視頻了解到了豐富的刑法知識(shí)。

此外，除了教授專家以外，一些優(yōu)秀的專業(yè)科普者、科普內(nèi)容創(chuàng)作者也在加入短視頻平臺(tái)，通過直播、短視頻等方式來進(jìn)行科學(xué)科普，使得原本困于實(shí)驗(yàn)室、限于書本的知識(shí)通過短視頻形式變得“親近和藹”起來。

以抖音平臺(tái)為例，一大批抖音泛知識(shí)科普博主都深受網(wǎng)友喜愛，例如@無窮小亮的科普日常、@李永樂老師、@李叔凡律師等。

專家教授、專業(yè)科普人士變身“網(wǎng)紅”，通過短視頻、直播等新興方式來傳播知識(shí)，碎片化、有趣、有料的泛知識(shí)內(nèi)容吸引了很多年輕人的喜愛。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，短視頻、直播行業(yè)快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)成為知識(shí)類博主成長的良好土壤。

根據(jù)《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在2020-2021年這一年時(shí)間內(nèi)，抖音平臺(tái)上的泛知識(shí)內(nèi)容增長迅猛，播放量年同比增長74%，成為最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。

隨著生活技能類內(nèi)容、科普類內(nèi)容的快速崛起普及，泛知識(shí)內(nèi)容播放量已經(jīng)占據(jù)平臺(tái)中播放量的20%。泛知識(shí)類內(nèi)容近兩年來在短視頻平臺(tái)的占有率大幅增長，同時(shí)也成為了最受觀眾歡迎的內(nèi)容之一。

現(xiàn)如今，通過短視頻、直播等方式來進(jìn)行知識(shí)分享已經(jīng)是當(dāng)下的一種常態(tài)。

在短視頻、直播行業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，越來越多擁有豐富知識(shí)儲(chǔ)備的知識(shí)學(xué)者、專家等加入到短視頻直播分享知識(shí)的行列中。

隨著泛知識(shí)內(nèi)容的崛起，通過知識(shí)分享來實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)，為用戶提供課程產(chǎn)品和學(xué)習(xí)服務(wù)也形成了一條很通順的鏈路。

那么，知識(shí)專家、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如果想要通過短視頻、直播等方式進(jìn)行變現(xiàn)，應(yīng)該如何操作？

知識(shí)分享者可以在確定自己的賬號(hào)定位后，在抖音上創(chuàng)建專屬的知識(shí)賬號(hào)，隨后在抖音平臺(tái)上持續(xù)發(fā)布與自己定位相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，吸引精準(zhǔn)用戶流量關(guān)注。

在賬號(hào)擁有一定的粉絲基礎(chǔ)以后，知識(shí)商家可以選擇入駐抖音小程序，如通過入駐創(chuàng)客匠人抖音小程序，即可形成自己專屬的知識(shí)主頁，在后臺(tái)系統(tǒng)上傳課程，就可以直接在抖音平臺(tái)上進(jìn)行快速變現(xiàn)啦。

具體怎么操作？

知識(shí)專家、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以在發(fā)布短視頻或者開啟直播的時(shí)候掛載創(chuàng)客匠人抖音小程序，進(jìn)行針對(duì)性的課程推廣，用戶在觀看短視頻和直播時(shí)可以直接點(diǎn)擊小程序進(jìn)入課程購買頁面，一鍵購買課程，直接就可以在抖音上進(jìn)行學(xué)習(xí)了。

用戶除了直接購買小程序掛載的課程之外，還可以進(jìn)入知識(shí)主頁，根據(jù)自己的需求來進(jìn)行課程選擇。同時(shí)，課程還支持試聽試看，讓用戶可以更精準(zhǔn)地選擇到自己想要的課程，避免過度消費(fèi)。

知識(shí)商家可以借助技術(shù)服務(wù)商創(chuàng)客匠人搭建公眾號(hào)、小程序知識(shí)店鋪，建立集視頻、音頻、專欄、知識(shí)套餐、訓(xùn)練營等不同形式知識(shí)商品為一體的課程體系，在知識(shí)店鋪中上架。

同時(shí)，打通視頻號(hào)，發(fā)布短視頻或直播進(jìn)行知識(shí)分享，吸引用戶關(guān)注。視頻號(hào)可以關(guān)聯(lián)知識(shí)專家公眾號(hào)，進(jìn)行相互引流，將用戶沉淀在私域流量池內(nèi)，結(jié)合營銷活動(dòng)刺激用戶快速轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

知識(shí)商家也可以用視頻號(hào)關(guān)聯(lián)創(chuàng)客匠人小程序，在進(jìn)行視頻號(hào)直播分享時(shí)，用戶可以一鍵進(jìn)入小程序進(jìn)行購物，邊直播邊下單，提高用戶轉(zhuǎn)化。也可以利用擴(kuò)展鏈接進(jìn)行引流轉(zhuǎn)化，讓每一條短視頻都能夠快速變現(xiàn)。

值得一提的是，在知識(shí)店鋪內(nèi)開啟直播，知識(shí)專家可以將直播一鍵轉(zhuǎn)播到一直播、西瓜視頻、快手、視頻號(hào)、B站等多個(gè)視頻平臺(tái)，提升直播的曝光度，覆蓋多個(gè)視頻渠道，讓不同渠道的用戶都可以看到直播，進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)。

不論是專家教授，還是普通的知識(shí)創(chuàng)業(yè)者，都需要從長遠(yuǎn)布局角度出發(fā)，做好短視頻內(nèi)容，進(jìn)行知識(shí)傳遞，形成自己的特色，吸引更多流量關(guān)注，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。