2022年，微信、抖音、百度、小紅書等各大流量平臺投入私域戰(zhàn)場，各大品牌和創(chuàng)業(yè)者迎來了新的一大波紅利。
面對不同平臺的的各種私域紅利，企業(yè)要如何選擇才能利益最大化呢？目前，各大平臺之間至少有三種不同的私域平臺組合玩法：
其他平臺+微信生態(tài)
短視頻+內(nèi)容平臺
全域運(yùn)營
我們分別具體看看這些組合要怎么玩。
一個(gè)平臺私域生態(tài)值不值得投入精力，主要從3個(gè)角度考察：
從這個(gè)角度來說，大量企業(yè)都堅(jiān)定地認(rèn)為：
2022年，微信生態(tài)仍然是做私域的最佳土壤，因?yàn)檫@里有良好的社交關(guān)系鏈+商業(yè)閉環(huán)基建。當(dāng)前，很多企業(yè)的做法是將抖音、百度、小紅書、微博等其他平臺作為流量觸達(dá)平臺，再把私域匯聚到微信生態(tài)，以微信的社交關(guān)系做承接。但是，在這個(gè)過程中，如果想要提高企業(yè)運(yùn)營管理效率，更好地實(shí)現(xiàn)品牌長效精細(xì)化運(yùn)營，企業(yè)僅僅憑借比如微信群來進(jìn)行管理，會稍顯不足。尤其對于教培機(jī)構(gòu)、講師等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，在微信群里進(jìn)行零散的視頻課售賣和教學(xué)服務(wù)，不是一個(gè)長期、高效的做法。因此，大量教培機(jī)構(gòu)更傾向于選擇泛知識場景數(shù)字化服務(wù)商創(chuàng)客匠人來搭建基于微信公眾號、小程序的知識店鋪，來承接各大公域流量平臺吸引來的流量，一來方便統(tǒng)一管理，二來功能齊全，可以進(jìn)行更加豐富和精細(xì)化的教學(xué)服務(wù)。比如，將所有流量都導(dǎo)流到創(chuàng)客匠人知識店鋪，以店鋪的形式來全方位展示課程。不同主題的專欄課、知識套餐等，可以更加系統(tǒng)地提升學(xué)員，使每一期課程之間不會彼此沒有關(guān)聯(lián)地孤立存在，也有助于提升學(xué)員的學(xué)習(xí)體驗(yàn)和效果。此外，創(chuàng)客匠人知識店鋪集合了直播、視頻、音頻、圖文、打卡、測評、預(yù)約、社群、問答、商城等主流知識場景功能，還有推廣員、優(yōu)惠券、拼團(tuán)、限時(shí)購、推薦有禮、直播帶貨等豐富的營銷工具，可以很好地幫助機(jī)構(gòu)做好多渠道引流、提升學(xué)員信任感、激發(fā)社交裂變、互動(dòng)促成購買、深化客戶忠誠等環(huán)節(jié)。內(nèi)容能力未來會是私域最核心的競爭力。2022年，各大企業(yè)對于內(nèi)容營銷的投入會持續(xù)加大，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播來增進(jìn)品牌宣傳效果，仍然會是最好的辦法之一。同時(shí)，短視頻無疑是目前最受大眾喜愛的一種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，現(xiàn)階段，短視頻的紅利依然在！因此，抖音等代表性短視頻平臺2022年會是各大品牌的運(yùn)營新陣地。目前，很多企業(yè)已經(jīng)從現(xiàn)在微信號加社群的模式，拓展到微信加抖音的運(yùn)營模式。但是，很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)，抖音生態(tài)仍然存在“私域獲客難度大”、“用戶轉(zhuǎn)化缺方法”、“精細(xì)運(yùn)營成本高”等痛點(diǎn)，急需要一個(gè)更有力的工具來幫助破局。目前，已經(jīng)有越來越多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者通過創(chuàng)客匠人抖音小程序來解決以上痛點(diǎn)。通過創(chuàng)客匠人抖音小程序，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以實(shí)現(xiàn)：知識付費(fèi)變現(xiàn)：將自己的技能/干貨/內(nèi)容制作成音視頻、專欄上傳到知識主頁售賣；短視頻/直播間掛載課程，粉絲直接點(diǎn)擊購買、學(xué)習(xí)。流量達(dá)人分銷：設(shè)置好推廣比例，粉絲、達(dá)人可在短視頻/直播間掛載平臺內(nèi)課程，加速推廣分銷。工具助力營銷：優(yōu)惠券、限時(shí)購等豐富營銷工具，加速課程變現(xiàn)。全方位數(shù)據(jù)分析：實(shí)時(shí)掌握課程轉(zhuǎn)化狀況，記錄用戶特征，助力達(dá)人提高交易轉(zhuǎn)化。“未來全域運(yùn)營會是一大趨勢”已經(jīng)成為不同行業(yè)的共識。目前，也有越來越多商家基于各個(gè)平臺小程序等構(gòu)建可觸達(dá)的私域運(yùn)營，比如前面提到的微信小程序、抖音小程序等。同時(shí)打通線上線下，完成線上、線下、全場景的消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集閉環(huán)，然后配合創(chuàng)客匠人等特定系統(tǒng)提供差異化的產(chǎn)品、服務(wù)和運(yùn)營支撐。目前大量品牌的私域主戰(zhàn)場還是微信生態(tài)，而微信+抖音在2022年將成為常態(tài)。同時(shí)，要想做好私域，最終還要看誰的產(chǎn)品服務(wù)好，誰的客戶關(guān)系運(yùn)營的好，而這些都需要一個(gè)合適的承載工具。
因此，通過創(chuàng)客匠人構(gòu)建自己的知識店鋪，打通微信、抖音等短視頻、內(nèi)容、社交生態(tài)，提供更加豐富、專業(yè)、個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)，公私域雙劍合璧，企業(yè)將在2022年釋放出巨大的威力，抓住新私域紅利，打造出更強(qiáng)大的私域增長渦輪！
摘要
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