泛知識視頻時代，教育如何和直播、短視頻生態(tài)相結(jié)合？
作為傳播知識的新渠道，短視頻能夠充分挖掘用戶的碎片時間和學(xué)習(xí)訴求，發(fā)揮學(xué)習(xí)的主觀能動性，已經(jīng)成為大部分人獲取信息的主要方式之一。而作為時下最熱門的短視頻平臺之一，抖音無疑成為眾多教育商家布局的重點。那么，下面我們結(jié)合《2021年短視頻及直播營銷年度報告》，來看看2022年抖音內(nèi)容賽道會出現(xiàn)哪些新變化吧！單場成交額破千萬直播間提升181%，累計成交額破億直播間提升425%。總的來說，抖音生態(tài)對于想要提升曝光和銷量的商家來說，大有可為。抖音通過高校公開課、奧運賽事等內(nèi)容展示了豐富的“直播+”模式，搭配有聲直播、連麥直播、團購直播等多樣直播玩法，推動直播生態(tài)蓬勃發(fā)展。同時，各大品牌也通過“CEO帶貨直播”“明星紅人做客直播間”“雪山直播”“古裝直播”“云走秀”等多樣形式重新定義直播場景，為內(nèi)容電商增添更多新玩法。碎片化的生活節(jié)奏下，60以下的短視頻仍是人們獲取信息的主要方式之一，視頻體量占比在9成左右。隨著用戶對視頻內(nèi)容的價值需求逐漸提高，能承載更多創(chuàng)意內(nèi)容的中長視頻賽道開始起量，不僅視頻數(shù)占比逐月遞增，還表現(xiàn)出很好的流量質(zhì)量，平均點贊數(shù)是短視頻的2.3倍。各行各業(yè)創(chuàng)作者接連入場，用更專業(yè)、深度、詳細、有層次的信息內(nèi)容滿足用戶拓展視野、學(xué)習(xí)技能等多元化需求。4、新創(chuàng)作者持續(xù)入場，老賬號保持強吸粉力
作為日活超6億的平臺，抖音龐大的流量基礎(chǔ)持續(xù)吸引內(nèi)容創(chuàng)作者入場，2021年下半年創(chuàng)作者同比增長80.4%。從運營時長看，年度漲粉TOP100的賬號中，1年以上賬號占比接近8成，可見老賬號持續(xù)保持強吸粉力。從體量上看，2021年抖音漲粉主要集中在中腰部達人，其中10w粉以下的潛力主播占比近3成，新號入場仍有可能“一夜爆粉”。直播的蓬勃發(fā)展為賬號漲粉帶來了新思路，尤其品牌自播號更擅長通過直播互動進行粉絲沉淀，直播漲粉占比高達87%。作為“品牌自播元年”，抖音營銷已成為品牌社交媒體推廣的常規(guī)渠道，各行各業(yè)都瞄準了擁有巨大流量池的抖音。品牌方開始加速建設(shè)自營矩陣，品牌自播號環(huán)比增長430%，持續(xù)為品牌帶來正向且穩(wěn)定的流量曝光和轉(zhuǎn)化。
02 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如何加速漲粉變現(xiàn)？?
綜上來看，抖音生態(tài)流量大且活躍，新號入場仍有可能“一夜爆粉”，品牌自播漲粉效率高，且用戶越來越習(xí)慣于通過短視頻獲取知識。因此，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，加速布局抖音勢在必行。那么，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者又要如何提升引流漲粉、內(nèi)容變現(xiàn)效率呢?內(nèi)容商家通過入駐創(chuàng)客匠人抖音小程序，在后臺創(chuàng)設(shè)好一門課程（視頻、音頻、圖文、專欄等）后，直接同步到自己的抖音知識主頁，在短視頻/直播間掛載課程進行曝光和售賣。用戶在觀看短視頻/直播時，可以直接進入小程序購買課程，實現(xiàn)抖音內(nèi)購課、學(xué)習(xí)的高效閉環(huán)。同時，商家可以結(jié)合「限時折扣」「優(yōu)惠券」等營銷工具，刺激用戶購買，降低用戶決策時間。目前，已經(jīng)有很多老師入駐創(chuàng)客匠人抖音知識店鋪進行抖音直播掛載，常常一場直播可以輕松賣課5w+。
知識商家還可以在后臺設(shè)置好分銷比例，并且將課程上架到內(nèi)容分銷市場，授權(quán)抖音達人、粉絲進行小程序掛載，以推廣獎勵金激勵分銷員主動發(fā)短視頻掛載推廣課程，增加推廣渠道。隨著越來越多創(chuàng)作者開始重視抖音營銷，2022年的抖音生態(tài)流量戰(zhàn)也會愈加激烈。
要想快速構(gòu)建短視頻營銷新生態(tài)，加速內(nèi)容變現(xiàn)、品牌傳播，不妨主動利用合適的工具，來為自己的品牌賦能！
摘要
